廈門奕聯(lián)廣告有限公司

　POP主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機(jī)動性和時效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計劃,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多. 
　美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據(jù)美國名海報設(shè)計家所倡導(dǎo)的海報制作六大原則是： 
　　(1) 單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。 
　　(2) 統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。 
　　(3) 均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。 
　　(4) 銷售重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。 
　　(5) 驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚果。 
　　(6) 技能：海報設(shè)計需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。

賣場POP廣告是近年來在國內(nèi)外受到普遍關(guān)注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快。 "POP"的全稱為Point of Purchase，意為"購買地點"，我國通常稱為"購買點"廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智?，F(xiàn)歸納成兩種，以供讀者參考：一種是指生產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括賣場的一切有助于刺激購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告形式，還分為室內(nèi)POP，室外POP。室內(nèi)POP指柜臺及貨架陳列、室內(nèi)燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等，其基本功能在于改善商店的購物環(huán)境，突出商品和服務(wù)的質(zhì)量，刺激消費者的購買欲望；室外POP指購物場所 (如商店)外面的一切廣告形式，如門面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費者的注意，并促使他們盡快作出走進(jìn)商店的選擇。此外，隨著各商業(yè)企業(yè)對信譽形象的日益重視，室外POP還能起到建立商店的識別標(biāo)識和強(qiáng)化商店個性特征的作用。 二、POP廣告緣何受到青睞
POP廣告在現(xiàn)代商業(yè)活動中的作用越來越重要，不少國家 已將其列為除電視、報紙、廣播、雜志四大媒體之后的第五大廣 告媒體。美國POP廣告協(xié)會主席卡瓦勒(Kawala)指出：70年 代是廣告的時代，80年代是市場營銷的時代，現(xiàn)在進(jìn)入的90年 代是零售和促銷的時代，其中POP廣告是關(guān)鍵性的部分。