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據(jù)《女裝日報》消息，紐約曼哈頓西部的Meatpacking區(qū)將在2020年5月迎來一個化妝品博物館（TheMakeupMuseum）。

這一博物館將以化妝的歷史和對社會的影響為主。計劃以每10年歷史為一個主題，輪番用不同的展覽來展示有著近萬年歷史的化妝品。

“化妝博物館是紐約乃至全 球文化領(lǐng)域的一個重要機構(gòu)，”化妝博物館執(zhí)行董事兼聯(lián)合創(chuàng)始人DoreenBloch表示，“化妝有一萬年的歷史，從古埃及人的眼線，到日本歌舞伎和藝妓的妝容，這些化妝方式直到現(xiàn)在還對流行文化產(chǎn)生著影響。”

化妝博物館的展覽將聚焦在1950年代，因為現(xiàn)代化妝品行業(yè)正是在這一時代誕生。ElizabethArden、HelenaRubinstein、MaxFactor和SallyHansen等品牌浮現(xiàn)，貓眼妝、大紅唇等妝容也流行了起來。

該展覽會以“粉紅叢林：美國1950年代的美妝”為題，既包含當時的美妝潮流，還有那一時期對化妝潮流產(chǎn)生影響力的女人們，如瑪麗蓮·夢露和奧黛麗·赫本等等，她們用過的護膚品也會在這里展出。

化妝博物館將開設六個月，但也有計劃在紐約設立一個旗艦館，同時在全美各地設立分館。

值得注意的是，化妝博物館出現(xiàn)的這一時期，美國化妝品行業(yè)正在面臨洗牌。

咨詢公司NPDGroup2019年第1季度數(shù)據(jù)顯示，許多如M·A·C.、UrbanDecay、AnastasiaBeverlyHills等的大型品牌銷量都在明顯下滑。美國第1季度化妝品銷售額比去年同期下降4%降至18億美元。雅詩蘭黛集團也在一個季度提到美國經(jīng)濟放緩。

但與此同時，小體量的護膚美妝創(chuàng)業(yè)公司正在崛起，如KylieJenner的KylieCosmetics、蕾哈娜的FentyBeauty、Glossier、TheOrdinary等等。資本市場對它們的認可證明了這些品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

就在這個11月，已有兩起引起全 球美妝界矚目的收購。

11月18日，美國護膚品集團雅詩蘭黛宣布將以約11億美元收購韓國護膚品公司Have&Be剩余的三分之二股份。雅詩蘭黛集團已在2015年底收購了該公司三分之一股份，待此次收購于今年年底完成后，雅詩蘭黛集團將完全控股Have&Be。

Have&Be的是護膚品牌Dr.Jart+（蒂佳婷），據(jù)《女裝日報》數(shù)據(jù)，Dr.Jart+在過去四年中的復合年增長率超過80%，預計2019年可達到5億美元銷售額。加入雅詩蘭黛集團后，Dr.Jart+可能會直接躋身該集團銷售額前十品牌。

同日，美妝集團Coty宣布將以6億美元價格收購KylieCosmetics51%的股份。有分析人士指出，該交易達成或?qū)⒘頚ylieCosmetics的整體估值接近12億美元。

美國護膚品牌DrunkElephant（醉象）今年10月剛被資生堂集團收購，并且已經(jīng)進入我國市場，而雅詩蘭黛集團也曾是該品牌的競標者之一。據(jù)《華爾街日報》數(shù)據(jù)，醉象2018年銷售額約在1.5億美元左右。

可以預見，當化妝品博物館的展覽開始策劃以2010年代為主題的時候，社交媒體、名人自有品牌，以及美妝護膚初創(chuàng)公司將成為展覽主角。這些小眾品牌增長速度快、吸粉能力強、產(chǎn)品線也較為堅實，更重要的是它們的營銷方式和品牌形象更貼近年輕一代的審美，也代表了這一代人對化妝品的需求特征。

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